赞助网球赛、推出冰雪联名产品……为什么水井坊等酒企钟情于体育营销...
1、调性吻合与品牌价值提升历史与文化契合：水井坊与网球赛均起源于13世纪，拥有深厚的历史文化底蕴。城市网球赛的受众与水井坊“高端白酒、大城市销售、厚重的酒文化”的定位重合，二者联合能互相辐射，加深“高端、优雅”的形象。
2、深耕体育营销：水井坊从网球项目入手，通过举办水井坊城市网球赛、赞助中国网球公开赛、与上海劳力士大师赛达成战略合作等措施，持续深耕网球圈层。近年来，水井坊又将目光转向冰雪运动，通过与中国冰雪大会的合作，进一步拓展其体育营销版图。圈层营销与全民欢庆：水井坊的体育营销战略分为三步走。
3、一直以来，水井坊大力支持中国体育事业，成为多项赛事的指定庆功用酒。2021年，水井坊成为上海劳力士大师赛的荣誉赞助商，举办“水井坊杯·城市网球赛”。在冰雪运动推广中，水井坊被选为中国冰雪指定用酒，为中国冰雪加油。
4、比如，在体育方面，2022年，水井坊与中国冰雪大会合作，成为中国冰雪指定用酒。同时，水井坊继续携手劳力士大师赛，利用网球赛事平台打造高端白酒圈层；在文化美学方面，水井坊与央视合作，赞助文博综艺《国家宝藏》，以实现品牌内涵丰富。
5、
